Как создать и раскрутить торговую марку.

Бренд - Потребитель: составляющие успешной коммуникации

Продолжительность: 2 дня; г.Москва.

Обучение ориентировано на:
Менеджеров по торговым маркам, менеджеров по продукту,директоров по маркетингу и рекламе, маркетологов и менеджеров по рекламе.

Участие в обучающем курсе участник получит следующие знания:

• Как создать торговую марку, которую будут любить потребители
• Как недостатки продукта превратить в достоинства торговой марки
• Как эффективно выделиться на фоне конкурентов
• Как формировать ассортиментную линейку под одной торговой маркой
• Как региональную марку вывести на уровень всей страны
• Как эффективно использовать уже сложившийся имидж марки
• Как обновлять имидж марки, не нарушая его ключевых ценностей

Информация об учебном курсе:

Алгоритм создания бренда

Позиционирование
Понятия Позиция и Амбиция торговой марки;
Инструмент позиционирования Модели лидерства;
Инструмент позиционирования Колесо потребностей

Потребительский инсайт
Сегментирование и описание концептуальной аудитории
Понятие Потребительский Инсайт
Алгоритм поиска инсайта

Идея бренда
Значение Идеи Бренда
Инструмент разработки: Пирамида бренда
Инструмент разработки: Открывалка бренда

Создание внешнего облика бренда
Основные элементы внешнего облика
Современные тенденции в разработке
Бриф на разработку внешнего облика бренда

Творческая идея
Понятие Творческая идея.Закон эффективной рекламы Фрэнка Ло
Основные принципы эффективного творчества
Творческое Задание

Каналы и инструменты коммуникаций
ATL и BTL
PR
Событийный маркетинг
Важные современные тенденции

Организация рекламной кампании Торговой марки
Планирование и составление бюджета кампании
Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения

По вопросам регистарации обращайтесь по тел: (Моск. код) 967-68*22, (495) 742/9/1/9/8

UKQB3EG055JT6UK